Points clés que j’ai retenus de l’étude réalisée par Ipsos France pour Médias en Seine :
MEDIAS GRATUITS :
La télévision en direct reste le média gratuit le plus plébiscité, surtout pour :
> Suivre l’actualité : 60% des Français au moins une fois au cours des 12 derniers mois
> Regarder des films et séries : 70%
> Et des événements sportifs : 67%
Le replay TV est particulièrement utilisé pour les films et séries (1 Français sur 2).
Le différé en radio est surtout pour écouter de la musique (1 Français sur 5)
YouTube est un média à part entière :
> Plus fort que la radio pour écouter de la musique : 56% des Français contre 37% pour la radio.
> Mais aussi utilisé pour regarder des films et des séries :23%
> Suivre la presse et l’actualité : 21%
> Et même regarder des événements sportifs en direct : 16%
MEDIAS PAYANTS :
- Les Français ont en moyenne 1,8 abonnements payants. 7 Français sur 10 en ont souscrit au moins un.
- Netflix et Amazon Prime sont les 2 plateforme les plus souscrites, suivies par Canal+ et Disney+.
- Les moins de 35 ans sont prêts à payer plus : 2,9 abonnements payants au moins, 90% en ont au moins un.
- 46% des Français ont pratiqué l’achat “au titre” (au moins 1 contenu payé hors abonnement) ; 71% chez les moins de 35 ans.
- Les Français dépensent en moyenne 26€ par mois pour leurs abonnements.
- Les moins de 35 ans sont plus souvent abonnés (83% vs 66% au total).
- Principaux critères de choix (top 5 – % 1er critère) :
– Le prix comme 1er critère pour 36% des Français
– La possibilité d’accéder à des contenus récents : 12%
– La possibilité d’accéder à des contenus personnalisés selon mes goûts : 11%
– La possibilité d’accéder à des contenus inédits/exclusifs : 8%
Le rapport complet est téléchargeable sur le site d’Ipsos.