Le marketing de la RSE s’est-il construit sur des mythes ? Et comment en sortir ?
Les marques qui ont voulu manifester leur engagement RSE se sont souvent basées sur des croyances qu’on sait aujourd’hui être fausses.
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“Subtractive Innovation” : le minimalisme peut-il avoir de l’avenir en marketing ?
Soustraire ou retirer des fonctionnalités à un produit pour en développer les ventes, est contre-intuitif : la recherche montre que l’esprit humain a tendance à ajouter par défaut.
Les tablettes sauveront-elles le marketing digital?
(Tribune originellement publiée sur Viuz.com) Le marketing digital a besoin d’être sauvé ! Aujourd’hui, le marketing digital se résume peu ou prou à de la performance et à des chiffres : ce n’est plus du marketing, c’est du contrôle de gestion. Même les « contenus », censés être les vecteurs de l’image et du positionnement différenciant d’une marque, ne … Lire la suite